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Ci sono contesti che mettono a nudo qualunque strategia di marketing, qualunque trucco da copywriter e ogni velleità algoritmica. Uno di questi è un auditorium scolastico riempito da oltre cento ragazzi delle scuole medie. Chi comunica è spesso abituato a ragionare in termini di metriche, target, retention rate e funnel. Ma quando ti trovi di…
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Un medico specialista pubblica un video: 900 visualizzazioni, quasi 400 “mi piace”. A prima vista sembra un trionfo, con un tasso di interazione record.Un altro collega, nello stesso ambito, pubblica un contenuto simile: oltre 6.000 visualizzazioni, ma una manciata di like.Chi sta comunicando meglio?Per l’algoritmo standard e per chi rincorre i numeri facili, vince il…
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Nei giorni scorsi mi sono trovato a gestire da vicino una vicenda che supera il semplice recinto della tecnologia e tocca direttamente la sicurezza delle persone. Il volto, la voce e l’identità di un medico chirurgo con cui lavoro sono stati clonati attraverso l’intelligenza artificiale. In un video sintetico, rifinito nei minimi dettagli, questo clone…
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Questa mattina abbiamo acceso la macchina da presa a Olevano sul Tusciano per le prime riprese di un documentario che ci è stato commissionato. Quando si lavora a un progetto visivo legato a un luogo, la tentazione più comune dell’epoca digitale è cercare subito l’inquadratura a effetto, la clip rapida da dare in pasto all’algoritmo…
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Nel marketing contemporaneo, soprattutto sui social, questa distinzione sembra essersi dissolta. Spesso la priorità assoluta è nutrire l’algoritmo a qualsiasi costo: teatrini studiati a tavolino, polemiche a orologeria, indignazione artificiale e caricature dei territori o dei clienti, il tutto pur di strappare un picco di commenti e visualizzazioni. Funziona? Se l’obiettivo è gonfiare le cosiddette…
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C’è un prima e un dopo, nel mestiere della comunicazione, che coincide con il momento in cui la realtà smette di essere uno schermo e diventa persone, sguardi, storie vere. Lavorare con realtà come Caritas ti toglie dalla comfort zone della scrivania. Ti porta sul molo durante uno sbarco, dove incroci occhi che hanno attraversato…
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C’è un’abitudine diffusa, alimentata dalla velocità della rete: l’ansia di dover rispondere subito. Su qualsiasi tema, in qualsiasi contesto.Il risultato è spesso sotto gli occhi di tutti: pareri espressi a mezza voce o con troppa sicurezza su argomenti che non si conoscono a fondo, con il rischio concreto di fare brutte figure e, peggio ancora,…
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In un’epoca in cui tutti si fanno in quattro per proclamare opinioni e giudizi su qualsiasi cosa, il signor Palomar — celebre personaggio di Italo Calvino — ha preso un’abitudine particolare: mordersi la lingua tre volte prima di fare qualsiasi affermazione.Se al terzo morso di lingua è ancora convinto della cosa che stava per dire,…
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Quante volte capita di vedere notizie, commenti o prese di posizione sui social smentiti o ritrattati dopo poche ore?Succede spesso: nella rincorsa a “esserci subito”, a dire la propria prima degli altri o a intercettare il trend del momento, si rischia di pubblicare informazioni imprecise o valutazioni affrettate. Poi arrivano le smentite, i chiarimenti o…
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Avete presente quel brivido freddo che corre lungo la schiena della gente quando, in una riunione, pronunciate le parole “Raccolta Fondi”?In quell’istante, nella mente del vostro interlocutore si materializzano tre cose: una cassetta di legno con la fessura per le monete, un sagrato di chiesa, e il disperato bisogno di controllare se ha lasciato il…